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Deux façons d'exprimer la même chose :
35.5% des acheteurs du Parisien achètent autre chose dans le magasin.
64.5% des acheteurs du Parisien n'achètent rien d'autre dans le magasin.

Déjà ça fait une différence.
Mais la première assertion est, sinon fausse, tout du moins inexacte car incomplète.
Une façon de fausser la perception.
Effectivement 35.5% des tickets qui contiennent LE PARISIEN contiennent autre chose mais rien ne permet d'affirmer que c'est ce quotidien qui génère la vente d'autre chose ou l'inverse. On aurait même tendance à penser que c'est l'inverse vu le rapport entre ceux qui n'achètent rien d'autre et ceux qui achètent quelque chose de plus.
en extrapolant avec cette logique on peut affirmer que 64.5% des 35.5% qui achetent à la fois le journal et autre chose ne le font pas en raison de la présence du journal dans l'établissement. (22.9%).
L'apport de fréquentation lié au Parisien serait donc de 35.5-22.9=12.6% ni plus ni moins.

Reste à déterminer ce qu'achètent ceux qui prennent le Parisien et autre chose.
Pour 1566 quotidiens vendus, je n'ai que 45 ventes de librairie et 65 de papeterie.
Les lecteurs du Parisien ne sont apparemment pas des lecteurs de livres.
Remarquez que je ne suis pas trop surpris vu le niveau.

Ainsi donc pour le mois d'octobre par exemple sur 4534.46 ? de CA réalisé avec des clients ayant acheté le Parisien :
Librairie : 909.08 ?
Taxable à 20% : 279.19 ?
Parisien seul : 2047.40 ?
Presse provoquée par le Parisien : 163.65 ?
Presse ayant permis la vente du quotidien : 1135.14 ?

Les seuls quotidiens qui ont chez moi un effet d'entrainement sur les autres achats sont LIBE et le Figaro.......Pour le reste c'est insignifiant saut Pariscope et les journaux TV qui sont des achats joints mais pas du à l'achat du quotidien.....

Plus le produit repère est faible (télé Z, le Parisien) moins ils achètent de presse. nous avons soit des achats de groupe sur des familles des titres (people, actu, décoration, cuisine, etc) soit des achats isolés.
il serait intéressant de savoir combien de % achètent 1,2,3... et +

62.43% n'achètent qu'un produit presse
23% en achètent 2
8% en prennent 3
3.15% en achètent 4
1.38% en achètent 5
0.96% en achètent plus que 5